Linkbaiting et netlinking

Vous travaillez sur un site e-commerce ou un site d’informations. Voila  plus de  3 ans que vous entendez parler de “linkbait”, “linkbaiting” de la bouche des consultants SEO, autres référenceurs et Matt Cutts lui même (Guru SEO chez Google). Qu’on vous dit que c’est la solution pour obtenir des backlinks. Combien de fois j’ai entendu de nombreux consultants: “Une bonne stratégie de linking consiste à faire du linkbaiting”, “Faire du linkbaiting c’est facile, il suffit d’avoir du contenu » mais comment on utilise ce contenu ? D’ un point de vue opérationnel comment  fait on du linkbait ? Quelles techniques de linkbaiting sont efficaces ? Et puis d’abord…

…qu’est ce que le linkbaiting ?
Littéralement, en anglais « a bait » est un appât. La traduction la plus intéressante de « linkbaiting » serait « Pêche au liens » ou « Chasse aux liens ». Une définition qui découle naturellement de ce terme est que le linkbaiting regroupe toutes les techniques qui consistent à obtenir des liens « naturels » vers son site sans les démarcher directement les internautes. Si vous voulez plus d’informations sur une définition complète vous pouvez consulter cet excellent article de Jean Marie Leray (il date un peu mais il définit bien le linkbaiting). Si on se tient à cette définition, le linkbaiting n’est rien d’autre qu’un nouveau terme (qui a quand même 3 ans !) pour parler de l’activité de recherche de liens à la seule différence que les techniques ont évolué. On met en place des techniques osées  de linking (d’un point de vue marketing) qui peuvent rapporter gros mais qui demande une prise de risque.

Comment faire un bon linkbaiting ?
Une fois que vous avez pris conscience que le linkbaiting peut rapporter gros dans votre stratégie de netlinking. Il faut se demander comment tirer partie de cette technique en gardant bien à l’esprit que c’est un moyen pour arriver à votre résultat final qui sont des objectifs commerciaux, publicitaires (ou de prestige). A mon sens, pour faire un bon linkbaiting,il faut respecter une méthodologie rigoureuse qu’on peut appliquer à toute action en référencement de façon générale.

1. Identification du contenu “potentiel” et “réel” sur votre site. Le contenu “potentiel” représente tout ce qui a un intérêt pour l’internaute en rapport avec votre site: il peut être sur votre site, chez les concurrents, sur des sites d’informations, ou ne pas exister. Par exemple: votre catalogue de produits, les descriptifs techniques des produits, un “top des ventes” de produits, votre système de parrainage, les opérations commerciales sont des contenus. Absolument tout ce qui peut susciter l’attention de l’internaute est un contenu utilisable. Le contenu “réel” étant celui que vous allez “linkbaiter” et qui peut répondre à des objectifs SEO.
2. Définition des objectifs (SEO) de moyen en fonction du contenu définit, pas d’objectifs commerciaux. Les ROI, CA, marge sont une finalité, le positionnement, le nombre de visiteurs ou le taux de clic sont un moyen pour atteindre ces objectifs, le linkbaiting est un moyen comme un autre d’y arriver. Les objectifs que vous pourriez définir sont, par exemple: “augmenter la visibilité sur la catégorie jouet  de mon catalogue produit”, “augmenter la popularité de ma page d’accueil”, etc…
3. Définition et mise en place de la technique de linkbaiting : attention à ce que cette technique corresponde à vos objectifs SEO. Il vaut mieux que les actions mises en place respectent les guidelines fixées par Google. Rien ne vous empêche de mettre en place des actions borderlines (voire black Hat) mais je vous le déconseille si vous souhaitez mettre en place un système pérènne. En ce qui concerne les différentes techniques nous les aborderons lors de prochains billets.
4. Suivi des résultats suite au linkbaiting (ROI, CA, marge !) et action correctrices afin d’améliorer les moyens mis en oeuvre. Sur cette partie je ne vous apprends rien.

Cette méthodologie devrait vous évitez de perdre de vue vos objectifs et ainsi réaliser un “bon” linkbaiting. Il le sera forcément à partir du moment que votre démarche est cohérente. Cependant n’oubliez que la mise en place de ce type d’action nécessite 10% de connaissance SEO, 20 % de ruse, 30% de bon sens et 40% de persévérance, car souvent il faut quelques essai avant d’obtenir le coup gagnant.

Après cette petite introduction et ces 3 ans d’émergence et d’épopée du “linkbaiting”, je vous propose de revoir plusieurs techniques de linkbaiting efficaces, la méthodologie de mise en place, leurs avantages et leurs inconvénients, très prochainement…