Le Widget bait constitue une technique de netlinking très efficace pour générer des liens naturels vers votre site. Cependant il faut bien définir les caractéristiques du widget afin d’en faire un investissement rentable. Cet article tente d’établir une méthodologie pour limiter les erreurs lors de la mise en place d’un widget bait dans une stratégie de référencement gros volume.
Bien définir le contenu du Widget et le contenu à référencer
Comme il a été expliqué dans Linkbaiting et Netlinking, cette étape est valable pour toute stratégie de référencement. Mais attention ! Dans le cadre d’une stratégie de widget bait, en plus du contenu à linker, il faut définir un contenu (ou fonction) qui puisse intéresser les webmasters et blogueurs afin qu’ils le reprennent sur leur site. Partant de cette problématique, le widget que vous allez créer doit répondre à deux besoins: éditorial et référencement. Pour y répondre, voici les check points que je vous conseille de remplir.
- Faire la liste de tous les contenus “widgetisables” : cela peut être une liste de produits sous forme de top des ventes, nouveautés, tendances, avis de consommateurs, critiques sur le produit, un système de parrainage, vidéos, … tout ce qui peut être pertinent à relayer pour un site tiers.
- Identifier les utilisateurs potentiels: Sur quels sites je souhaite diffuser mon widget ? Quel est le profil des webmasters et blogueurs de ces sites ? Plutôt père de famille ou geek ? A quelle cible s’adressent t ils ? Par exemple, Technorati (moteur de recherche de blogs) avait créé un widget permettant de relayer, sur leur blog, la valeur de leur nom de domaine. Technorati pouvait obtenir des liens de très bonne qualité puisque les noms de domaines les plus estimés étaient aussi les plus populaires d’un point de vue SEO (PageRank) et le widget était complètement adapté à l’esprit des blogueurs (fiers de montrer la valeur de ce qu’ils ont crée).
- Fixer une ligne éditoriale : Définissez l’axe de communication qui peut être ludique, créatif, informationnel, utile.
- Fixer un objectif secondaire: Le widget pourra être un service offert, un contenu gratuit, ou générer du trafic vers des produits. Dans le cas du trafic vers les produits l’objectif SEO devient secondaire.
En général ces checkpoints coulent de source car ils sont très liés. Cette base vous permettra d’établir à quoi ressemblera votre widget. maintenant vous pouvez passer à la réalisation.
Quelques règles à respecter
Respectez les quelques règles d’intégration afin de faciliter au maximum l’exploitation de votre widget sur les sites tiers. Ce point est très important afin de d’optimiser votre widget bait.
- Laisser la possibilité à l’utilisateur de personnaliser le widget: donner la possibilité de changer la couleur, cibler le contenu en fonction de son public. Pour cela proposez lui une interface de personnalisation, lui permettant de choisir la thématique produit si vous en avez plusieurs (par exemple).
- Proposer plusieurs tailles de widget: toutes les largeurs pouvant entrer dans une colonne latérale, entre 250 et 150 pixels de large.
- Proposez une mise à jour facile: par l’utiliser de flux au format xml par exemple.
- Respectez les guidelines concernant les backlinks: Dans un article précédent vous trouverez toutes les guidelines pour faire un widget Google friendly sinon voici un petit résumé, en terme de référencement pour un bon widgetbait :
- Pas de lien caché,
- Des libellés de liens clairs,
- Précisez au Webmaster que le Widget contient un lien SEO,
- 2/3 liens SEO pas plus.
J’espère que ces quelques pistes vous aideront à mieux formaliser vos besoins pour créer un widget utilisabledans une stratégie de widget bait. Le prochain article expliquera comment diffuser un Widget SEO et les avantages et inconvénients de la technique à travers un exemple tiré de l’e-commerce.
