Voila que le site marchand Pixmania.com se met au LipDub. Mais que va faire la concurrence dans ce milieu où chacun copie l’autre !
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Widget bait: Conseil et Methode #1
Le Widget bait constitue une technique de netlinking très efficace pour générer des liens naturels vers votre site. Cependant il faut bien définir les caractéristiques du widget afin d’en faire un investissement rentable. Cet article tente d’établir une méthodologie pour limiter les erreurs lors de la mise en place d’un widget bait dans une stratégie de référencement gros volume.
Bien définir le contenu du Widget et le contenu à référencer
Comme il a été expliqué dans Linkbaiting et Netlinking, cette étape est valable pour toute stratégie de référencement. Mais attention ! Dans le cadre d’une stratégie de widget bait, en plus du contenu à linker, il faut définir un contenu (ou fonction) qui puisse intéresser les webmasters et blogueurs afin qu’ils le reprennent sur leur site. Partant de cette problématique, le widget que vous allez créer doit répondre à deux besoins: éditorial et référencement. Pour y répondre, voici les check points que je vous conseille de remplir.
- Faire la liste de tous les contenus “widgetisables” : cela peut être une liste de produits sous forme de top des ventes, nouveautés, tendances, avis de consommateurs, critiques sur le produit, un système de parrainage, vidéos, … tout ce qui peut être pertinent à relayer pour un site tiers.
- Identifier les utilisateurs potentiels: Sur quels sites je souhaite diffuser mon widget ? Quel est le profil des webmasters et blogueurs de ces sites ? Plutôt père de famille ou geek ? A quelle cible s’adressent t ils ? Par exemple, Technorati (moteur de recherche de blogs) avait créé un widget permettant de relayer, sur leur blog, la valeur de leur nom de domaine. Technorati pouvait obtenir des liens de très bonne qualité puisque les noms de domaines les plus estimés étaient aussi les plus populaires d’un point de vue SEO (PageRank) et le widget était complètement adapté à l’esprit des blogueurs (fiers de montrer la valeur de ce qu’ils ont crée).
- Fixer une ligne éditoriale : Définissez l’axe de communication qui peut être ludique, créatif, informationnel, utile.
- Fixer un objectif secondaire: Le widget pourra être un service offert, un contenu gratuit, ou générer du trafic vers des produits. Dans le cas du trafic vers les produits l’objectif SEO devient secondaire.
En général ces checkpoints coulent de source car ils sont très liés. Cette base vous permettra d’établir à quoi ressemblera votre widget. maintenant vous pouvez passer à la réalisation.
Quelques règles à respecter
Respectez les quelques règles d’intégration afin de faciliter au maximum l’exploitation de votre widget sur les sites tiers. Ce point est très important afin de d’optimiser votre widget bait.
- Laisser la possibilité à l’utilisateur de personnaliser le widget: donner la possibilité de changer la couleur, cibler le contenu en fonction de son public. Pour cela proposez lui une interface de personnalisation, lui permettant de choisir la thématique produit si vous en avez plusieurs (par exemple).
- Proposer plusieurs tailles de widget: toutes les largeurs pouvant entrer dans une colonne latérale, entre 250 et 150 pixels de large.
- Proposez une mise à jour facile: par l’utiliser de flux au format xml par exemple.
- Respectez les guidelines concernant les backlinks: Dans un article précédent vous trouverez toutes les guidelines pour faire un widget Google friendly sinon voici un petit résumé, en terme de référencement pour un bon widgetbait :
- Pas de lien caché,
- Des libellés de liens clairs,
- Précisez au Webmaster que le Widget contient un lien SEO,
- 2/3 liens SEO pas plus.
J’espère que ces quelques pistes vous aideront à mieux formaliser vos besoins pour créer un widget utilisabledans une stratégie de widget bait. Le prochain article expliquera comment diffuser un Widget SEO et les avantages et inconvénients de la technique à travers un exemple tiré de l’e-commerce.
Faire un Widget Google-friendly
Vous souhaitez utiliser le widget bait dans votre stratégie de netlinking ? Vous ne savez pas quelles sont les contraintes à respecter afin de rendre votre widget pertinent pour les moteurs ? Darren Slatten tente de déchiffrer les dires de Matt Cutts et Google sur l’excellent SEOmoz.org aux travers de différentes questions qu’il est conseillé de poser quand vous faites un widget dont un des objectifs est de générer des liens naturels.
Les liens sont ils cachés dans le Widget ?
- Bon - Les liens sont clairement indiqués et identifiables comme des liens sortants.
- Ok -Les liens sont placé sur des images cliquable identifiables comme telles.
- Black hat - Les liens sont en images mais l’utilisateur ne peut pas l’identifier.
- Spam - Les liens sont cachées ou invisibles (pixels transparent…), ou ils sont en noscript.
Avis: Ne descendez pas en dessous du niveau OK. Cette guideline (de base) est valable pour tous les liens internes ou externes à votre site !
La thématique du Widget est elle en accord avec celle du site vers lequel il pointe ?
- Bon - Le Widget est il pertinent sur le site vers lequel il pointe.
- Ok - Le widget est pertinent pour la page vers laquelle il pointe, mais pas pertinent pour l’ensemble du site.
- Black Hat - Le widget est vaguement liées au site vers lequel il pointe.
- Spam - Le widget est sans rapport avec le site vers lequel il pointe.
Avis: Cette guidelines est comme la première. Concrètement, si le widget contient des mots clés similaires à ceux qui sont sur la page vers laquelle il pointe, tout se passera bien. Donc on ne descend pas en dessous de OK.
Quelle est la cible du lien dans le Widget?
- Bon - Le lien pointe vers la page qui a fourni le widget.
- Ok - Le lien pointe vers une page du site qui a fourni le widget.
- Black Hat - Le lien pointe vers une page d’un site tiers.
- Spam - Le lien pointe vers une page d’un site tiers, en plus c’est un lien PAYÉ!
Avis: Vous faites un widget pour votre SEO pas pour celui de votre concurrent, si ? Ne descendez pas en dessous de OK.
Combien de liens sont-ils inclus dans le widget?
- Bon - 1 lien
- Ok - Plus de 1, mais chaque lien est utile, visible, et pertinent.
- Black Hat - Plus d’1 lien
- Spam - Le widget est rempli de liens afin de pomper un maximum de link juice au site qui contient le Widget.
Avis: Si vous avez repecté le deuxième point le lien sera utile, Si vous avez respectez le premier point il sera visible, laisser google juger de sa pertinence mais ne descendez surtout pas en dessous du niveau Black Hat.
Le site tiers est il prévenu que le Widget contient un lien SEO ?
- Bon - Le site tiers a été clairement informé que le widget contient un lien par défaut. le webmaster peut le supprimer, s’il le souhaite.
- Ok - Le site tiers a été clairement informé que le widget contient un lien par défaut. Le lien est une condition obligatoire d’utilisation du widget et ne peut pas être supprimé.
- Black Hat - Le site tiers a été informé que le widget contient un lien par défaut, mais l’information n’est pas explicite.
- Spam - Le site tiers n’a pas été informé que le widget contient un lien. Le webmaster ne sait pas que ce lien existe.
Avis: Proposez un aperçu du Widget suffit au webmaster de se rendre compte de son contenu. Le niveau Black Hat convient très bien.
L’anchor text est il pertinent ?
- Bon - L’anchor text est le nom du site vers lequel le lien pointe.
- Ok - L’anchor text inclut le nom du site et un mot-clé qui décrit le contenu de la page vers laquelle le lien pointe.
- Black Hat - L’anchor text il n’est pas clair et naturel, ou il ne reflète pas fidèlement le contenu de la page liée vers laquelle le lien pointe.
- Spam - L’anchor text est blindé de liens avec des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour le contenu de la page vers laquelle les liens pointent.
Avis: C’est aussi une règle de base en netlinking. utilisez des libellés de liens pertinent pour votre page de destination. Par exemple: un lien dont page contient une liste d’ipod en vente pourra avoir comme libellé: “ipod en vente”, “achat d’ipod”. On descendera jusqu’à OK en se passant du nom du site 
Ce référentiel est basé sur les interviews et propos de Google. Afin que votre Widget SEO soit pertinent pour les moteurs respecté les regles de base en netlinking: pas de liens cachés, pas de spam ( 2/3 liens dans un widget suffisent), un anchor text en relation avec les mots clés dominant la page vers laquelle il pointe. Comme promis dans un l’article linkbaiting et netlinking , j’aborderais prochainement différentes techniques de linkbaiting, le widget bait en faisant parti.
Source:
Seomoz: The Unofficial Google Widget Bait Guidelines
Linkbaiting et netlinking
Vous travaillez sur un site e-commerce ou un site d’informations. Voila plus de 3 ans que vous entendez parler de “linkbait”, “linkbaiting” de la bouche des consultants SEO, autres référenceurs et Matt Cutts lui même (Guru SEO chez Google). Qu’on vous dit que c’est la solution pour obtenir des backlinks. Combien de fois j’ai entendu de nombreux consultants: “Une bonne stratégie de linking consiste à faire du linkbaiting”, “Faire du linkbaiting c’est facile, il suffit d’avoir du contenu » mais comment on utilise ce contenu ? D’ un point de vue opérationnel comment fait on du linkbait ? Quelles techniques de linkbaiting sont efficaces ? Et puis d’abord…
…qu’est ce que le linkbaiting ?
Littéralement, en anglais « a bait » est un appât. La traduction la plus intéressante de « linkbaiting » serait « Pêche au liens » ou « Chasse aux liens ». Une définition qui découle naturellement de ce terme est que le linkbaiting regroupe toutes les techniques qui consistent à obtenir des liens « naturels » vers son site sans les démarcher directement les internautes. Si vous voulez plus d’informations sur une définition complète vous pouvez consulter cet excellent article de Jean Marie Leray (il date un peu mais il définit bien le linkbaiting). Si on se tient à cette définition, le linkbaiting n’est rien d’autre qu’un nouveau terme (qui a quand même 3 ans !) pour parler de l’activité de recherche de liens à la seule différence que les techniques ont évolué. On met en place des techniques osées de linking (d’un point de vue marketing) qui peuvent rapporter gros mais qui demande une prise de risque.
Comment faire un bon linkbaiting ?
Une fois que vous avez pris conscience que le linkbaiting peut rapporter gros dans votre stratégie de netlinking. Il faut se demander comment tirer partie de cette technique en gardant bien à l’esprit que c’est un moyen pour arriver à votre résultat final qui sont des objectifs commerciaux, publicitaires (ou de prestige). A mon sens, pour faire un bon linkbaiting,il faut respecter une méthodologie rigoureuse qu’on peut appliquer à toute action en référencement de façon générale.
- Identification du contenu “potentiel” et “réel” sur votre site. Le contenu “potentiel” représente tout ce qui a un intérêt pour l’internaute en rapport avec votre site: il peut être sur votre site, chez les concurrents, sur des sites d’informations, ou ne pas exister. Par exemple: votre catalogue de produits, les descriptifs techniques des produits, un “top des ventes” de produits, votre système de parrainage, les opérations commerciales sont des contenus. Absolument tout ce qui peut susciter l’attention de l’internaute est un contenu utilisable. Le contenu “réel” étant celui que vous allez “linkbaiter” et qui peut répondre à des objectifs SEO.
- Définition des objectifs (SEO) de moyen en fonction du contenu définit, pas d’objectifs commerciaux. Les ROI, CA, marge sont une finalité, le positionnement, le nombre de visiteurs ou le taux de clic sont un moyen pour atteindre ces objectifs, le linkbaiting est un moyen comme un autre d’y arriver. Les objectifs que vous pourriez définir sont, par exemple: “augmenter la visibilité sur la catégorie jouet de mon catalogue produit”, “augmenter la popularité de ma page d’accueil”, etc…
- Définition et mise en place de la technique de linkbaiting : attention à ce que cette technique corresponde à vos objectifs SEO. Il vaut mieux que les actions mises en place respectent les guidelines fixées par Google. Rien ne vous empêche de mettre en place des actions borderlines (voire black Hat) mais je vous le déconseille si vous souhaitez mettre en place un système pérènne. En ce qui concerne les différentes techniques nous les aborderons lors de prochains billets.
- Suivi des résultats suite au linkbaiting (ROI, CA, marge !) et action correctrices afin d’améliorer les moyens mis en oeuvre. Sur cette partie je ne vous apprends rien.
Cette méthodologie devrait vous évitez de perdre de vue vos objectifs et ainsi réaliser un “bon” linkbaiting. Il le sera forcément à partir du moment que votre démarche est cohérente. Cependant n’oubliez que la mise en place de ce type d’action nécessite 10% de connaissance SEO, 20 % de ruse, 30% de bon sens et 40% de persévérance, car souvent il faut quelques essai avant d’obtenir le coup gagnant.
Après cette petite introduction et ces 3 ans d’émergence et d’épopée du “linkbaiting”, je vous propose de revoir plusieurs techniques de linkbaiting efficaces, la méthodologie de mise en place, leurs avantages et leurs inconvénients, très prochainement…
YooWalk, moteur de recherche 3D ?
Yoowalk
YooWalk est un site permettant de naviguer sur le Web en 3D. Cet espace virtuel fonctionne comme Second Life mais ce n’est pas un jeu en ligne. A la façon d’un annuaire, Yoowalk propose à l’internaute, de nombreux sites classés par pays et thèmes, ici vous baladez votre avatar dans les rues et chaque Walksite (immeuble) représente un site.
YooWalk, soutenu par Microsoft
Soutenu par Microsoft, Yoowalk a rejoint le programme BizSpark, afin d’accélérer son développement. Yoowalk va avoir accès aux technologies et au support de Microsoft, qui lui permettra de développer rapidement son monde virtuel clairement inspiré de Second Life (façon commerciale). Yoowalk pourra s’appuyer sur une infrastructure puissante pour son déploiement international et la gestion de sa croissance. Yoowalk dépasserait les 100 000 visiteurs par mois et les 10 000 inscrits avec sa version bêta ouverte depuis 5/6 mois. Côté annonceur, pour l’instant, Yoowalk n’a pas l’air de convaincre les gros acteurs de l’e-commerce français: Amazon, Cdiscount, Rueducommerce, etc… par contre on y retrouve de nombreux sites d’informations (Figaro, Libération, chaines TV), produits culturels (Virgin, ).
YooWalk, potentiel et limites
YooWalk représente un intérêt marketing énorme pour de nombreuses raisons évidentes: il permet de donner de la visibilité à un site marchand en quelques minutes, la base de données sera extrêmement qualifiés puisqu’on connait le chemin d’un internaute, la navigation “originale” donne un coté ludique à la recherche d’informations.
Mais pour l’instant, Yoowalk ne propose pas la recherche d’information mais juste de sites. En effet, pour trouver une information ou n’importe quoi, l’internaute est obligé de choisir le site dans lequel il veut la trouver (ce qui n’est pas le cas pour un moteur de recherche).
Même si l’inscription est gratuite et ouverte à tous les types de site pour l’instant, le côté commercial est très présent: on voit des emplacements publicitaires vides au coin des rues. On imagine que YooWalk va basé son business model sur ces emplacements publicitaires mais aussi sur le prix d’un emplacement de Walksite: un walksite en coin de rue pourra être plus cher qu’un walksite en plein milieu, on pourrait imaginer des kits de visibilité payants (panneaux publicitaires sous toutes leurs formes). S’il en est ainsi YooWalk doit bien cadré son business model et garder des emplacements pour les sites de contenu non commerciaux afin de ne pas créer une immense galerie marchande.
L’ergonomie demande un temps d’adaptation à l’internaute qui n’y est pas habitué. Alors que de nombreux sites, notamment commerçants, se démènent pour proposer l’information recherchée en un minimum de clics, Yoowalk propose une navigation lourde. Enfin, comme vous pouvez le constater sur les images, les rues et les Walksites de la version bêta méritent un petit coup de pinceau car c’est très dépouillés pour l’instant (cela va s’améliorer avec le temps).
Walksite Virgin et rue sur YooWalk
En bref, YooWalk, très largement, inspiré de Second Life propose une nouvelle façon de rechercher un site et non une information. Ce site s’apparente plus à un annuaire qui permet de naviguer de façon ludique qu’à un moteur de recherche permettant d’obtenir très rapidement les informations que l’on cherche. L’interface est originale, ésperons que son déploiement ne sera pas uniquement basé sur l’aspect commercial…